ENTRE MANZANAS Y SIRENAS
Todos podríamos hablar del ya trillado ejemplo de: Starbucks no vende café, sino la experiencia y podríamos también pasarnos bastante tiempo debatiendo acerca, de apple y sus productos tecnológicos. ¿Cuánto vale entonces la manzana y la sirena?
Lo que es un hecho aquí, es que una marca siempre es y será una respuesta emocional, ante un elemento funcional, es entonces cuando la pregunta es al revés ¿Por qué compras lo que compras?
Si nuestro pensamiento fuera lógico, solo necesitaríamos un par de zapatos para proteger nuestros pies al caminar, sin embargo, todos consumimos fuera de lo puramente fundamental. Por lo tanto, los objetos y las marcas son “contenedores de valor”, las marcas siempre nos aportan un significado como individuos, nos ayudan a desarrollar un papel social e incluso nos ayudan a construir una identidad, es decir, muchas veces somos lo que somos gracias a ellas, a ese grado de prioridad en nuestras vidas.
Nuestra misión como profesionales en las áreas de la Comunicación y el Marketing, es crear, comunicar y potenciar el valor de las marcas justamente desde el punto emocional.
Entonces, pensemos desde ambos ángulos, como consumidor, ¿por qué compro lo que compro? Y como profesional del Mkt y la comunicación, ¿cómo puedo conectar emocionalmente con mi público objetivo? las marcas, el marketing y la comunicación no se irán nunca de nuestras vidas, al contrario, tomarán cada vez mayor relevancia. Aprendamos entonces a vivir entre manzana y sirenas.
